Artículo publicado por Buena Nota Jóvenes que creen en América Latina
El arte y la cultura son generadores de riqueza intelectual, emocional y social. El marketing cultural incorpora además la posibilidad de hacer del arte y la cultura una actividad económicamente rentable.
¿Y TU PARTICIPACIÓN DE FORMA PARTICULAR?
Arteamérica, Holding Cultural esta compuesto por tres empresas dedicadas al desarrollo y producción de proyectos culturales. Consta de una consultora, una agencia de publicidad y una productora.
SOBRE EL MARKETING CULTURAL
La innovación está en el enfoque de cómo asumir la actividad. Por mucho tiempo el arte y la actividad cultural en general son vistos como gasto o meramente entretención de una élite social. Sin embargo, si visualizamos esta actividad como inversión social estaríamos generando oportunidades, no solamente del desarrollo intelectual de las personas, sino que además oportunidades de trabajo y de desarrollo personal.
La creación de una industria cultural es merecedora de recibir cientos de proyectos autosustentables, que además de generar riqueza social y cultural, también genere riqueza económica a fin de hacer rentables todas las iniciativas de esta naturaleza.
El MKT Cultural está estrictamente ligado al quehacer artístico de una comunidad que sea capaz de expresarse y recibir un pago por ello, para lo cual, si no creamos redes de apoyo que se profesionalicen y generen estructuras de recursos, incluyendo costumbres, turismo, pasatiempos, educación y entretención en todos los niveles sociales, estaríamos frente entonces a un proyecto de desarrollo sustentable en el tiempo.
¿Y LA PARTICIPACIÓN DEL ESTADO?
Los gobiernos por lo general plantean programas asistencialistas ofreciendo todo gratis a las comunidades más pobres. La idea es generar las condiciones para que ellos realicen también sus propuestas y que a través de redes de emprendedores comunitarios generen sus propias instancias de desarrollo económico a través de la cultura y el arte.
Es aquí donde nuestro trabajo por más de 25 años en proyectos culturales artísticos auto sustentables adquieren fuerza y comprometen a las comunidades involucradas con más de 40 puestas en escena de grandes montajes en el Ecuador, además de trabajos de campañas en pro del desarrollo de la juventud en proyectos como “Como vivir a plenitud con Epilepsia”, “El Teatro como herramienta para prevenir el uso indebido de drogas” etc., son formas de contribuir a la sociedad.
Naciones Unidas promueve el equilibrio, la justicia y la equidad entre sus países miembros: el arte y la cultura también.
De manera personal he estado involucrado desde los 12 años de forma consecutiva, inicialmente observando el desarrollo de estos proyectos, hasta que, una vez formado de manera profesional pude acceder a esta plataforma y ser parte de este importante movimiento para el desarrollo social.
He sido productor, creador y generador de proyectos de gran magnitud que han sido premiados en importantes instancias, como la Asamblea General de Gobernadores del 2004 en Lima, Perú, organizada por el Banco Interamericano de Desarrollo, donde presenté uno de los proyectos que realizamos en nuestra Organización. Actualmente me encuentro trabajando en 3 proyectos paralelos, reconocidos y premiados últimamente en el primer congreso mundial de jóvenes emprendedores, NMC, organizado por el Gobierno Italiano en Bari, además de tener la fortuna de ser invitado a participar en otros congresos como el WYC de Turquía, ISFIT, entre otros.
Los proyectos actuales tratan acerca de fortalecer la identidad cultural en Chile por medio de la fotografía, el cine y el Teatro. Interviniendo por un lado en las comunidades más vulnerables de la sociedad y creando un registro fotográfico para mostrar y concientizar a la sociedad que goza de mayores ingresos. Por otro lado, la investigación, creación y producción de “La Araucana”, donde nuestra participación e involucramiento con las comunidades indígenas, son base para crear la adaptación de ésta y mostrarla de manera masiva a nuestra sociedad.
¿QUÉ ES SER JÓVEN EMPRENDEDOR?
Creo en una sociedad más justa y equilibrada para todos. Cada día que pasa, cada persona que conozco y cada experiencia, me han formado para entender que todo cambia permanentemente, pero se requiere de líderes y gestores que orienten dicho cambio.
Ser un activista por el cambio es simplemente ser un puente transmisor de nuevas posibilidades para las personas, preferentemente para los jóvenes que serán los adultos responsables del futuro de la sociedad.
La justicia social, el derecho a la vida, la vida con dignidad son valores universales que todos tenemos, pero que solo algunos estamos dispuestos a mantener como una forma de vida.
He tenido el privilegio de ser creador, impulsador y generador de proyectos de gran envergadura contribuyendo y aportando a la sociedad, construyendo momentos, iniciativas y oportunidades, trabajos que he realizado con disciplina, humildad, pasión y liderazgo.
¿Y LOS JÓVENES EN LATINOAMÉRICA?
Es fundamental que todos los jóvenes - no sólo en Latinoamérica - sino en el mundo, tomen conciencia que la sociedad, los excesos, el mal uso de la información, entre otros, nos está obligando a ser seres cada vez más individualistas, cada día nos olvidamos del resto, de nuestra familia, nuestros valores. Debemos recordar que somos por naturaleza mamíferos y que nuestro fin es vivir en comunidad y armonía, hacer de nuestros vecinos (casas, ciudades, países) familia, compartir, necesitar y ser necesitado. Cada uno de nosotros tenemos habilidades distintas y tenemos un rol que cumplir para aportar a nuestra sociedad, no depender del Estado y peor aún dedicarse a criticar lo que es y lo que no.
Debemos tener una línea, una ideología, acción y gestión.
En Latinoamérica ser emprendedor es más difícil que en países desarrollados. La gente fuera de carreras tradicionales tiene miedo de gestar proyectos, apoyarlos. En vez de verlo como una debilidad debemos tomarlo como fortaleza, eso nos vuelve más creativos, en la crisis nace la creatividad. Si queremos desarrollar proyectos tenemos que investigar, tenemos que preguntar y sobre todo creer. . Hay un slogan publicitario que me marcó desde pequeño.. “Face your fears, live your dreams, no fear.. (Enfrenta tus miedos, vive tus sueños, no temas)”. Actitud, estilo, creatividad, creer.
Nicolás Pinto
Nacido en Santiago de Chile el 25 de Abril de 1983. A sus 27 años ha estudiado Actuación, Producción Audiovisual de Teatro, Cine y Televisión, Management and International Business (Negocios Internacionales) y actualmente cursa su último año de Fotografía en la Universidad del Pacífico de Santiago de Chile.
Actualmente se está desarrollando el proyecto TISA (Teatro Itinerante de Santiago). La propuesta es llevar a 10 regiones del País dos Obras de alto impacto. “Nuestra propuesta es llegar a la masa, a la gente que no tiene acceso diario a la cultura de calidad, a los grandes espectáculos. Educación es cultura, cultura es identidad, identidad es país, es su gente” señala Pinto.
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